[导读]：顾名思义，软文是相对硬性广告（简称“硬广”）而言，由企业的 市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 在文案范围内，完整的一篇宣传性的文章就是软文。和广告...
顾名思义，软文是相对硬性广告（简称“硬广”）而言，由企业的 市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
在文案范围内，完整的一篇宣传性的文章就是软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同，软文是一篇完整的宣传性文章，针对品牌或产品的某一主题详细展开，能让读者获得这个主题的详细信息。
相对于硬性广告来说，软文的精妙之处就在于一个“软”字，好似锦里藏针，收而不露，克敌于无形。通过软文，把一个品牌和一些事情练习在一起，消费者会记得更为深刻，而且其相对渗透力强，商业味道淡，可信程度高，广告投入成本低，渐进式叙述，追求“春风化雨、润物无声“的传播想过。因此，相比硬广，软文是隐形杀手，无形中吸引读者的阅读兴趣，使其能潜移默化地接受品牌，具有一定的可信度。它在不知不觉中就俘虏了读者的心，引导其去记住这个产品，或吸引其去购买。
软文和产品文案不同，因此写作思路也略有不同。产品文案针对较为确定的消费人群，在分析该人群的消费需求心理之后，结合市场现状及不足，述说某品牌的优势，强化产品在消费者心中的印象。而软文主要面向潜在消费人群，吸引读者的兴趣是最为关键的因素。
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