强大的社交属性、坚持秉承的普惠价值观、生产力活跃的社区氛围以及人工智能的技术支撑，走到第7个年头的快手，已经为自己的“快手音乐人计划”打下了坚实基础。

很快，谢娜又多了一个“一姐”的身份。

7月7日，刚刚开通快手账号的谢娜，显然对各种操作还不是太了解，好奇地把所有特效都试了一遍，最后给在快手第一条视频中的自己挑了一个可爱的表情包，并发布了一条招呼大家一起同框的短视频。

谢娜入驻快手的消息一出，平台用户便即刻赶来，短短几个小时，谢娜的快手账号就涨粉几百万。三天内，粉丝量突破了1千万。其发布的第一条短视频截至目前已经有7200多万次的播放，近350万次点赞，约44万人通过评论和谢娜打了招呼。截至发稿前，谢娜在快手平台的粉丝量已经超过了1600万，平均每个视频都有超过10万次的粉丝评论。快手粉丝如此热情也让拥有上亿微博粉丝的谢娜吃了一惊，在快手成为“短视频一姐”似乎也只是时间问题。

当然，快手与谢娜的“携手”不仅仅限于此。

8月4日，在《快乐大本营》上，“太阳女神”谢娜首唱了继《菠萝菠萝蜜》之后，自己时隔12年又一备受关注的新单曲《娜就是快乐》。该歌曲首发一周就冲进了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等数字音乐平台首发榜的前10名。而这首歌也带火了快手音乐人“雪无影”。

在《快乐大本营》当天的节目中谢娜也透露了自己与这首歌的渊源：“我在快手音乐人活动专区里面找到有一个叫雪无影的音乐人，她给我写的这首歌” 。根据8月4日百度指数的数据显示，在《快乐大本营》节目播出当天，雪无影迎来了热度的激增，达到了近期热度的峰值。同时在快手上，喜欢这首歌的粉丝也开始纷纷通过查询找到了平台上的“雪无影”——一个能写歌、会弹唱的“小姐姐”。

目前，“快手音乐人计划”正在进行当中，雪无影就是其中一位。在各大社交平台爆红的歌曲《空空如也》的词曲便是出自该歌手。今年在《歌手》的节目上，汪峰还曾选择此歌曲进行了翻唱。不过，雪无影依旧面临与众多从社交平台火起来的网红艺人一样的问题：“难出圈”。

不得不说，在万物皆媒的喧哗时代，国内音乐产业受困于音乐宣发的无力久矣。如何真正持续做好音乐宣发，是这个时代给行业各方提出的重要命题。

目前快手推出的“快手音乐人计划”，联合《快乐大本营》打造了全新的音乐版块“不要说，唱”，正在把“快手音乐人”中高质量的作品推荐给明星，并利用平台资源为音乐人创造更多的权益和出圈的机会。

短视频+明星+音乐人计划

属于快手的方法论

《娜就是快乐》这首歌与此前《菠萝菠萝蜜》是由知名制作人杨威为谢娜量身定做的方式不同，此歌曲是由快手音乐人雪无影为谢娜创作的原创歌曲，谢娜本人表示非常喜欢这首歌，并在《快乐大本营》中演唱了该歌曲。谢娜成为了首个在快手音乐平台上选歌发歌的明星艺人。

近年来社交媒体爆炸式增长，每个人都有了更多自我表达的渠道。“快手音乐人计划”就是鼓励音乐人可以自由地表达创作，并把自己的原创作品上传到快手平台上让更多人听到，让每一个声音都能够有机会被记录和分享。

目前快手累计注册用户已达到7亿，每月活跃用户数3亿，成功入驻的快手音乐人可上传自己的原创歌曲至快手曲库，不仅可以获得快手音乐人的独家认证，还可以获得顶级流量的扶持，让自己的音乐作品强势曝光。

此外，快手还将借助人工智能大数据，将作品进行精准推送。快手基于AI技术可支撑对短视频音乐的理解能力和个性化分发机制，通过对用户的理解、音乐的理解及用户与音乐之间的精准匹配，能够帮助音乐人迅速找到喜欢他作品的人，并且帮助音乐实现更多的使用和传播。

更为重要的是，音乐人的作品通过算法推荐即有机会解锁奖励机制，享受高额的现金回报。以此解决音乐人进行音乐创作最根本的问题，保证音乐人可以凭借歌曲版权在快手平台获得应有的收益。

而且，快手还将请专业的团队为潜质音乐人量身打造歌曲，帮助他们多维度发展，其中优质的音乐人还有机会参与时下包括《快乐大本营》等王牌综艺节目及多种线下音乐活动，让音乐人的作品有机会被明星演唱和宣传。

快手通过平台的巨大影响力，不仅进一步拓展了音乐人流量增长以及“出圈”的渠道，还为明星提供了一个和网友互动的平台，像谢娜、黄渤等明星除了分享日常、为作品宣传，还能与快手形成更深度的合作——“联手定制内容”的模式，为明星打造了更大的创作空间。

当然，以“短视频+明星”的模式实现“流量互助”已经不再是新鲜事。而在越来越多的知名音乐人与短视频平台进行合作后，短视频具备一定音乐宣发作用的观点也已经被越来越多的人认可。

不过此次快手的音乐人计划，不仅是短视频与明星联手，还将具有音乐原创能力的长尾用户进行了三者共同绑定。在为明星提供更多与粉丝互动玩法的同时，也正在为更多不为人知的音乐人创造更大的市场认知空间。

如何与明星实现共赢，如何与用户进行更好的互动，如何推广音乐内容，快手已经找到了一套自己的方法论。

快手已彰显强大的

音乐助推器作用

在入驻快手引发用户“同框热潮”的后几天，谢娜又陆续更新了几条生活和工作的短视频，包括夜晚户外运动、吐槽助理、买茄子（四川方言“办签证”）、支持世界杯、与道明寺拍段子、一起和我拍同框等不同内容的分享。其中四川方言版“办签证”的视频吸引了26.4万评论、164.6万点赞。

除了谢娜，黄渤前不久在快手也很活跃，他导演的《一出好戏》票房一路高涨，累计已经突破了10亿。前段时间，黄渤经常在快手拍短视频宣传电影的相关内容。王祖蓝近日也连续两个周末在快手做直播，一小时便能吸粉几百万。而除了成名的明星，快手对一些当前不为大众所熟悉的音乐人也带来了巨大影响。

本月10号，在快手因一首《最美情侣》火起来的歌手白小白，刚刚在广州的TU凸空间结束了自己“最美计划”全国巡演的第一站，在最后与到场粉丝进行歌曲《幸运有你》大合唱的时候甚至感动落泪。

白小白2015年出道，如今已经成为为数不多能从网络成名，并在线下做个人演出的艺人，前不久还作为嘉宾参加了央视的综艺节目《开门大吉》。今年6月份，这位从网络出道的艺人，更是成立了自己的白小白文化传媒公司。

当然，白小白并非个例，更多的“白小白”也正在从快手开始涌现。

一把吉他配一个麦克风，在广州塔下唱歌，就是“弹唱小蓉大兵户外歌手”跟她的粉丝所说的演唱会。在接触快手前，小蓉在广州边做收银员边做街头歌手。2016年开始接触快手，从直播间只有两三个粉丝再到两百人同时在线观看自己的演出，小蓉逐渐把每一场直播都当做自己的演唱会来对待。

如今她和男友大兵开了一家琴行，白天经营店里的工作，晚上便在广州二沙岛直播唱歌。目前“弹唱小蓉大兵户外歌手”的快手账号已有超过250万的粉丝，很大一部分视频都超过了百万的播放量。

与白小白和小蓉一样，越来越多目前还不为大众熟知的歌手已经在快手收获了大量关注。包括中国网络麦手半阳、TOMO乐团成员之一曲肖冰、朝鲜族歌手金南玲在内的众多歌手的代表歌曲在快手上的使用量均已超过200万。

△部分已入驻快手的音乐人

今年1月1日，网易云音乐官方推出了“2017年度最热新歌TOP100歌单”，在这份歌单中，有多首通过快手走红的热门歌曲，其中在快手上被老铁们频繁使用的《带你去旅行》、《非酋》、《广东爱情故事》都名列前茅。《带你去旅行》的原创歌手校长和《非酋》的原创歌手薛明媛均是快手的资深用户。

而且，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及虾米音乐中，很多热门的网络歌曲都是“火”自快手，如《123我爱你》、《空空如也》、《红昭愿》、《学猫叫》、《回忆总想哭》等。其中，《123我爱你》的歌手新乐尘符就是快手音乐人，他把歌曲上传到快手上获得了用户接近1000万次的使用。

除了一众歌手的音乐作品，快手对于电影BGM的推广作用也不容忽视。去年被豆瓣精英们不看好的电影《前任3：再见前任》最终的票房成绩甚至超过了冯小刚的《芳华》以及陈凯歌的《妖猫传》，该作品能取得如此成绩，快手在其中的作用不容小觑。快手用户用那些影院的失声痛哭片段、当众告白的剧情和至尊宝吃芒果等电影情节创造出了各种模仿短视频疯狂传播，并且在自己的视频中不断翻唱，让电影《前任3》及主题曲都成为了现象级的产品。

综上来看，无论是对明星艺人还是小众音乐人，无论是对素人还是电影作品，快手在他们背后均已展现了自己强大的助推器作用。

快手做“音乐人计划”的优势是什么

如今，短视频平台对于音乐的宣发作用正在日益凸显，而究竟怎样的短视频属性能够更大程度上的发挥此作用则是不得不思考的命题。

不可否认的是，一些重媒体属性的短视频平台，对于音乐及音乐人的推广显然具有直接的意义。而短视频的强社交属性则同样是至关重要的一部分。

根据数据分析公司MusicWatch在8月6号发布的一项有关社交平台与“音乐行为”关联度的研究成果显示，该项调查中90%的用户会在社交媒体上进行音乐相关的多种活动，有63%的受访者表示自己会通过社交媒体来发现新艺术家，有60%的受访者会因为在社交媒体上看到艺人发新歌的相关动态，随后前往音乐流媒体收听相关歌曲。相比音乐流媒体，社交平台显然同样具备“发现音乐”的强大功能，甚至更甚。

对于从GIF到以用户生产为主的UGC短视频平台，成立七年多的快手如今的日活用户超过了1.3亿，每日用户上传视频超过1500万条，来自全国各地、各行各业人们的日常生活在此被连接。快手覆盖人群体量之大，范围之广可见一斑。

而在二三线城市已经占据更多市场份额的快手，在短视频领域对于“社交”显然更具有天然优势——互联网底部用户社交圈窄，很容易基于地理位置产生熟人社交。

此外，近一年来，快手丰富了长图、图集及K歌功能，还丰富了私信的交流形式，从发送图文、表情，到可以分享快手上喜欢的视频。快手使用户更方便加入讨论的同时，正在一步步帮助用户巩固已有的社交关系链。而这对于快手上音乐作品的传播，显然具有关键作用。

其次，快手凭借普惠的价值观建立起的特有社区基因，对于推动更多用户进行内容生产同样有着重要意义。

一直坚持“普惠”原则的快手，在运营的思路上，从不刻意培养KOL，也不对明星进行倾斜，甚至没有和头部的网红用户进行捆绑签约。除了去标签化，也不设置各种热门事件和人物的榜单。这样的原则使快手成为了国内首个亿级DAU的社区。

所以在快手这样的“大社区”中，不仅有头部的内容创作者，更重要的是，给了更多用户表达自己、展示自己的机会。更多音乐人将有机会在快手的“普惠”原则中实现“人火歌也火”的目标。大量的长尾用户在快手聚集起强大的内容生产力和创作力，在这样的氛围下，对于平台挖掘更多有音乐潜力的新人也提供了客观条件。

最近，环球音乐旗下厂牌10.22pm就与来自委内瑞拉的YouTube网红Lele Pons签订了全球唱片合约。而Lele最初就是在Vine平台上发布自己与同学之间趣事视频的一名普通学生。

当然，要对海量的视频进行理解、匹配和分发，真正做到普惠，强大的技术和算法支撑是必不可少的基础。

△郑文

在今年5月份，在2018年中国图灵大会上，快手AI技术副总裁郑文表示：“对于快手，人们的认知往往是短视频平台，其实快手也是一家人工智能公司。”在短视频领域，作为较早应用人工智能的公司，快手在技术层面已经为自己的泛娱乐事业打下了良好基础。郑文还举出了这样一个例子，“某一位用户对足球感兴趣，那么后台AI系统除了给他推送足球和其他球类甚至其他类别体育运动相关内容，还会对同样喜欢足球的群体进行分析，找到他们除了足球以外还有哪些兴趣点，从而把这些兴趣点相关内容也推送给这位用户，帮助用户不断拓展兴趣边界，打破信息茧房，也与其他人建立更强更深入的连接。”现在，快手正在致力于连接娱乐与科技，用最新的人工智能技术为传统娱乐行业解决问题。

据悉去年，《明日之子》的部分节目选手便是从快手21亿的视频库里寻找到的，而其中两个选手都进入了各自赛道的12强。

强大的社交属性、坚持秉承的普惠价值观、生产力活跃的社区氛围以及人工智能的技术支撑，走到第7个年头的快手已经具备了加码音乐的坚实基础。此次与谢娜的合作是一个新开始，但实际在助推音乐这条路上，快手早已启程。