新闻稿是企业用来树立品牌形象的一大利器，在品牌营销中占据着非常重要的位置。我们公司经常帮一些品牌撰写新闻稿，结合我平时的工作经验，接下来我从四个方面来和大家聊一聊写好商业新闻稿的技巧。

　　一、什么是商业新闻稿？

　　商业新闻稿就是宣传企业，为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿要具备“四”要“三”不要。

　　“四”要：

　　1、要有新闻性

　　重点在“新”上，写的内容要新鲜、要新颖、要新意。

　　2、要满足what、who、where、when

　　一篇像样的新闻稿要满足新闻理论的要素，什么人？什么时间？在哪里？发生了什么？

　　3、要有社会性（行业性）

　　了解公司所在的行业，比如金融、互联网、科技、家居等。所谓社会性，是要满足社会上的目标受众所关心的东西。

　　4、要有企业特征，同时为企业服务的

　　商业新闻稿件要有企业特征，现在很多稿件都可以用AI来写了，有的稿件属于百搭式的，把公司名字换做其他名字也说得通，这样的新闻稿是充数的。所谓企业特征不是说只有企业的名字，而是这篇新闻稿就是这个企业的，要有企业的调性，符合企业的文化，具有企业的特点。

　　“三”不要：

　　1、不要把产品手册组合罗列

　　这也是新手容易犯的问题，只把产品手册组合罗列，并没有消化好产品的核心特点，仅仅是复制、粘贴文字，加一些关联词。这样的文章可读性很差。

　　2、不要高估自己

　　不高估自己就是稿件的撰写对象的形象拔得过高，任何一个老板都会觉得自己的企业是一个明星，各方面都很好，实际上从社会性和行业性的角度来看并没有那么高。过高的评估自己有损于企业的形象，得不偿失。

　　3、不要诉求点太多

　　一篇文章里七七八八好多东西都有，产品如何优秀，服务如何周到，价格如何优惠等等，一起都提上来了。这样是不行的，越是信息量多，越让人记不住，而且你的文章越难写。

　　二、商业新闻稿的类型

　　一篇商业新闻稿会根据它的目的不同而有不同类型的，常见的是以下几类：

　　1、产品技术类（含服务）

　　2、促销活动类

　　3、企业文化类

　　4、异业合作类

　　5、公益事件类

　　6、公关事件类

　　7、危机处理类

　　写商业新闻稿前，一定要理清楚文章的起点和方向，这决定了新闻稿的类型。要分析出不同类型的客户对于不同产品的心态。清楚我们宣传的重点是什么，客户关注的是什么。这样商业新闻稿的信息才会准确，传递的方式才会简洁，让客户记得住。这里提到的几类要灵活运用，比如，同一件事情可以从促销活动的角度写，是否也可以从公益的角度写呢？不同的方向会有不同的效果。这就要求我们在写稿的时候多思考不同的角度，多积累经验。

　　三、商业新闻稿的写作技巧

　　1、引述热点事件

　　当我们撰写新闻稿时，可以引用权威机构的数据报告、重要文献或行业和社会的相关事件，这些都是一种很常见的写法。例如，最近的热点活动、节日庆典、国内外活动等，不仅使文章更为新颖，而且使内容更具可读性。但是在写作的时候需要注意的是不可以为了蹭热点而写作，而是要把热点和我们的企业信息完美结合。如果只是盲目的蹭热点，不仅是无法起到良好的推广效果，反而引起受众反感。

　　2、找明星、名人代言

　　说到名人，很多人会在脑海中留下深刻的印象，找明星、名人代言可以增加文章的阅读量和企业的曝光率。首先，在标题中插入名人的名字会引起许多观众的注意，他们会直接为了名人而来读文章。需要注意的是当我们引用名人时，应该自然地融入，这样的话才可产生正能量信息，并且要注意避免牵强附会。

　　3、撰写有吸引力的标题

　　标题是整篇文章人们的“眼睛”，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。我们可以添加一些流行语、夸张、成语等在标题里，以便引起读者的注意。

　　4、利用图表数据

　　所谓的新闻稿子就是要给人们一个严肃而权威的形象，用数据说话不仅使文章更加真实可靠，而且令人信服。我们可以在新闻稿中插入公共数据和自己的数据，并结合曲线、列表、坐标等形式来达到证明的效果。利用图表数据可以使读者更仔细、更深入地理解文章的核心内容，从而更容易把握文章想要讲述的内容。还有一点很重要的就是这种形式的写作方法可以让用户对我们的文章产生更强的信赖感，从而增强企业品牌的权威性和知名度，有利于我们的营销。

　　以上就是我总结的一些商业新闻稿的写作技巧，想要写好一篇商业新闻稿，不仅要学习方法和技巧，另外平时要注重积累，多读多看多写，养成良好的文学素养和写作习惯。