腾讯“期中”考成绩公布 小程序崛起（小程序运营案例）

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　　原标题： 腾讯“期中”考成绩公布 小程序崛起

　　腾讯每个季度财报的公布都备受关注，在多个领域已经成为老大哥的它确实影响着不少细分行业，也就此成为了大众舆论的宠儿。

　　近日，腾讯发布了2018年第二季度财报，众创网了解到，第二季度腾讯总收入达到736.75亿元，净利197亿。上半年腾讯收入达1472亿元，同比增长39%;实现净利411.57亿元，同比增长26%。

　　不过，腾讯似乎正在遭遇“水逆”。开年后公司股价创下475.72港元/股高点，但随后即呈下跌趋势，截至8月15日收盘，最新股价为336港元/股，市值约为3.2万亿港元。

　　业内分析师表示，腾讯股价的下跌，与大环境也有密不可分的关系，港股大盘自2月份见顶以来，跌幅也在20%左右。

　　游戏业务一直以来是腾讯业绩的核心，在早先的整体营收中，游戏的贡献一度超过50%。在上一季度，游戏业务占腾讯总营收的比重仍为38%，现在这一比例再次降低，也还占到三分之一。

　　腾讯仍对游戏业务寄予厚望。马化腾称，尽管公司手机游戏收入受短暂因素影响，但是公司在中国和海外市场的手机游戏日活跃用户数仍稳健增长。

　　腾讯二季度网络广告收入同比增长39%至141亿元，营收占比为19%，社交及其他广告收入表现最为抢眼，同比增长55%及环比增长27%至93.8亿元。

　　腾讯方面表示，这得益于包括微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及eCPM，以及QQ看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升。

　　在本季财报中，回顾过去数月的重大战略举措，小程序被腾讯首先提及。

　　小程序的兴盛增强微信用户粘性。截至6月末，微信及WeChat月活跃账户达10.58亿，同比增长9.9%。其中，小程序及微信支付的使用场景迅速扩大，带动微信的日活跃账户的增速超过月活跃账户的增速，微信小游戏及朋友圈的用户活动继续增加，带动了用户在这些活动中使用时长的增长。

　　此外，微信朋友圈和小程序等方面的广告资源增加，推动了腾讯社交及其他广告收入的增长。

　　自2017年1月上线以来，腾讯不断提升小程序的功能，来方便用户发现小程序，以及开发小程序。现在这些投入正不断换来回报。

　　腾讯表示，在小程序方面，目前已经建立一个具规模的开发者生态系统，拥有大量且仍在增加的外部开发者与软件集成商基础，以及逾2亿日活跃账户的消费者基础。

　　据即速应用发布报告，截至2018年第二季度，微信小程序总量已经达100万，累计用户总数突破6亿。

　　相信，小程序能够帮腾讯改变如今的局面。

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