快应用应该如何与「小程序」竞争?（小程序商城代运营）

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通信网络作为信息交换的重要基础设施，每一代技术的变革和升级都能催生出全新的业务模式和商业机会。有线网络的快速发展，打造了 PC 互联网时代，诞生了以门户网站和搜索为核心 PC 互联网巨头。随着移动通信网络的快速发展，特别是 3G/4G 时代的到来，以智能终端为入口，以操作系统为基础，以本地应用为载体的移动互联网时代则颠覆了用户的行为模式，创造出了全新的商业生态。

5G 时代带来全新的可能性。5G 时代，移动通信领域的关键指标将得到显著提升。吞吐速率和可靠性的提升以及时延的显著降低，使得计算资源 / 应用资源云化成为 5G 创新服务的关键特征之一。移动智能终端以按需、易扩展的方式连接到远端的服务提供商，获得所需资源。

中心化 VS 去中心化

分发方式和流量入口将成为「快应用」如何更好的服务长尾 CP 和垂直行业的关键。应用商店、全局搜索等中心化的分发方式，不可避免的成为头部应用的主战场，大量中小应用由于用户数量/相关预算等原因，并不会得到中心化分发模式的流量。

因此，基于前文的分析，为了避免「快应用」对 app 的流量的干扰，对于「快应用」的开发者生态，应重点考虑构建去中心化的分发方式。

去中心化分发方式的核心是场景。为了避免给用户造成打扰，在适当的场景下将「快应用」分发到用户的眼前，或者由用户主动触发将成为更好的方式。如智能客服场景，通过场景触发的分发模式，用户无需等待冗长的语音指导，服务方可直接基于手机号将快应用以推送的方式分发到用户手机上，用户可直接在本地即时操作，完成业务流程。

如金融场景，当用户的信用卡需要还款，当前的方式是用户会收到一条短信通知而无法进行后续操作，更好的方式应该是将快应用的落地页通过推送消息可靠地分发至用户，用户不仅能看到需要还款的消息，如有需求还能同步完成分期的业务操作。

笔者认为，上述模式能够帮助业务侧打造闭环服务体系，完成传统短信无法。基于场景的梳理能够帮助「快应用」快速构建生态。传统服务商可以借助「推必达」和「快应用」不仅完成消息的分发(短信)，而是完成服务的分发。

笔者认为，合适场景下的分发并不会造成对用户的困扰，通过人工智能推荐算法，在适当的场景下将「快应用」推送到用户的智能终端上，完成「消息即服务」的闭环业务逻辑，将桌面(负一屏/通知栏)打造成最大的流量入口，应成为「快应用」后续发展的重要路径。

新技术催生新业务，新业务催生新生态。相信随着 5G 时代的到来，以「快应用」和「小程序」为代表的即时应用，将绽放绚丽光芒，为用户提升更好的用户体验，为开发者提供更好的服务用户的方式，为垂直行业创造出数字化转型升级的清晰路径。

我们相信，5G 时代，「消息即服务」(Meaasge-as-a-Service，Maas)将成为一种全新的商业模式，为众多开发者构建崭新赛道。

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