互联网企业争相布局 小程序已成巨头标配?（小程序运营如何）

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近日，在2019中国国际大数据产业博览会上，360集团高级总经理梁志辉透露，360将推出360小程序。据悉，该小程序将依托360浏览器跨平台内核，通过360提供的SDK、编译器、集成开发工具生成WebApp。

去年年底，360曾因为推出一款独辟蹊径的小程序被广泛关注。当时，360公司内部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”，该小程序对公司内部的厕所蹲位进行智能管理并实时分配。有媒体报道，目前360已经和北京市客流量TOP10的商场购物中心开展合作，推广“去哪蹲”，目前已经开始第一批试用，随后可能将其推广至全国。

实际上，近年来，小程序的品牌传播、营销获客等价值越来越受到企业的重视，小程序似乎已成为互联网巨头的标配，阿里巴巴、腾讯等企业正不断加大布局力度，企图在小程序领域占据更多话语权。

在腾讯全球生态大会上，腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩对外表示，QQ小程序正在进行灰度测试，没有意外的话，将于6月份正式上线。届时，QQ小程序将会与微信小程序兼容，大幅降低开发者成本，助其轻松实现双平台运营，QQ也将成为继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后第七个具有小程序能力的App。有业内人士在接受媒体采访时表示，腾讯加码小程序赛道，除了是挖掘市场商业潜力外，还有可能是为了应对来自阿里、百度等竞争对手的挑战。

而在今年3月举办的2019阿里云峰会上，阿里发布了小程序云，并宣布联合旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德地图等平台共同发布“小程序繁星计划”，为开发者和商家提供20亿元人民币的补贴。

今年5月初，字节跳动旗下地今日头条对小程序主入口再度进行大改版，试图通过打造小程序上的“应用商店”，给内容创作者提供变现的模式;通过增加人工编辑推荐的入口的方式，拓展出更多可售卖的展示广告位。此外，抖音也在更新后的安卓系统版本的个人页面中增加了“小程序”入口，其中除了已经被曝光过的游戏类小程序，还新增了电商小程序。

业内人士表示，微信小程序具有先发优势，它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力。从各方势力来分析，微信开放全量搜索，小程序的触达变得更加便捷;支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索打破壁垒，利用“离钱近”的优势，主推生活服务类小程序，重在赋能消费与金融场景;百度小程序的搜索直达服务是其特色，在搜索、信息流和AI精准分发等方面具有优势。

紧密布局的背后是小程序变现带来的红利。2019年开年的微信公开课上，微信小程序发布了这样的数据：截至2018年底，微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿元的商业价值。小程序在2019年将迎来更多的广告变现形式，如激励视频、插屏广告等。除此之外，微信还会将小程序开发者的广告分成比例进行上调。据阿拉丁小程序观察报告预测，微信小程序广告市场将在四年内突破1500亿元。

百度小程序的成绩单也颇为亮眼。在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的智能小程序分论坛上，百度智能小程序公布最新进展：自去年7月正式上线，在300多天里，百度智能小程序月活(月活跃用户)已经超过2亿，入驻开发者超过八万家，开源联盟成员已达到24个，九家已跑通。在百度发布的2019年Q1财报中，百度创始人、CEO李彦宏专门提及了百度智能小程序的增长进展：“在连接用户和服务层面上，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿”，成为一大亮点。

再来看阿里方面，根据支付宝官方最新披露的数据，支付宝小程序的日活跃用户数已经突破2.3亿，收藏量突破一亿，通过首页下拉入口进入小程序收藏的日人均打开次数为四次，用户已经养成通过支付宝小程序获取服务的习惯。此外，手机淘宝的支付宝小程序用户规模夜已经突破一亿。目前，支付宝正加速挖掘下沉渠道的流量红利，并显现出反哺阿里各大业务板块的态势。

一名程序开发行业从业者对记者表示，随着小程序的不断更新，小程序流量入口也不断增多，引导了更多线下消费者到小程序，这些都带给了小程序发展更多客源的机会。

随着各大互联网平台进军小程序领域，开发者在小程序的推广力度上也不断加码，行业竞争持续激烈，流量获取难留存更难，变现时间久等问题始终困扰着行业内的开发者。微盟研究院认为，小程序作为帮助企业整合线上线下流量的重要工具，将会受到越来越多的关注，而如何平衡成本与效益也成为开发者的新命题。

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