小程序的本质（小程序第三方代运营）

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小程序是最先被微信提出来的，小程序给中小开发者提供了新的舞台，盘活了市场上潜在的创造力，这背后的本质就是流量生意，小程序能够为开发者带来流量红利。张小龙把它定义为一个“触手可及、用完即走，无需卸载与安装”的使用场景。这是微信在坐拥8亿DAU以后，提出的一个全新的开放平台方案。

微信小程序获得了极大的社会认可之后，随之而来的是支付宝、百度、抖音相继上线自己的小程序平台，但是每家都小程序的理解都各不相同。

微信的本质是社交与即时通讯，微信的二维码可以算是第一代的社交工具，帮助用户快速的从线下往线上建立关系。而公众号是微信的内容革命，当微信已经拥有了足够的活跃用户以后，他们的内容消费成为了一个很大的刚需缺口，通过公众号体系开放内容生产者入驻，帮助微信进行了价值升级。但是微信的野心不止于此，还有更多的商家、服务、场景对于微信的用户来说都是有需求的，如何才能更好的满足这些用户需求，小程序这种支持跨平台、无需安装直接体验、能够深度定制的技术，成为了微信赋能全行业，扩张自己平台价值的最好的方式。

阿里做小程序的出发点与微信截然不同，阿里的核心业务是电商，其有着完美的交易闭环，所以阿里一直苦恼的是如何将非交易流量能够输送到电商体系中去。在阿里有了支付宝、高德导航、优酷视频、这些日活过亿的产品之后，它一直想打造一个技术中台，一来能够快速的完成APP的开发上线，二来具有流量优势的APP能够形成矩阵，实现流量互转。当时期待在APP时代完成的使命，最后被小程序完美的实现了，据说支付宝里面的淘宝小程序给淘宝带来了丰厚的流量。

百度当年提出过一个概念叫做框计算，简单来说就是你只管输入你要搜索的内容，我负责将你想要的东西呈现给你。但是这么多年下来大众所接受的还更多的是网页信息为主，结构化的内容也不够丰富。当年百度也做过中间页的项目，出发点是百度搜索出来的内容不能很好的满足用户的需求，那么就自己去基于一些特定的场景进行内容生产，然后来匹配搜索结果，显然这种方式靠百度自己来做效率太低了。有了小程序以后，把这个能力开放给开发者，用户通过搜索触达小程序以后，就会有更完善的服务。

我的第二点观察是，运用好小程序一定要找到平台自身的应用场景，只有结合好自身的业务场景才能真正的满足用户的需求，和平台发展的需要。

小程序被微信提出来，其核心是一种技术思维，很类似于当年的H5技术，H5希望通过网页语言实现跨越PC和移动互联网的体验，并且具备丰富的技术实现能力。小程序的技术实现成本比H5更低，虽然开放性没有那么好，但是因为是基于特定平台开发运行效率堪比原生的APP。

但是小程序要被运用的好必须具备两个条件，第一就是平台具有流量优势，要能够吸引开发者过来开垦，攫取流量红利。第二点是平台需要弄清楚小程序对平台明确的应用场景。只有满足这两点才能够跨越一定的项目周期找到真实的用户群体，最终形成一个基于小程序的良性开放平台。

未来会有更多的平台会发力小程序，因为移动互联网已经从增量往存量发展的阶段，对于具备一定规模的存量平台来说，如何做好自己的价值升级变得更加重要了。

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