百亿补贴是快手电商的发令枪（小程序运营课程）

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近日，快手和京东正式官宣启动“双百亿补贴”，根据官方消息，在京东原有的“超级百亿补贴”基础上，快手将启动自身的“百亿补贴”计划，实现双向补贴。活动当日只要打开快手搜索“616”，就能到达这次双百亿补贴的主战场，手机、数码家电、美妆、酒水等广受欢迎的“硬通货”，将在京东价的基础上再结合快手平台的巨额补贴，价格必然只能用“真香”形容。从拼多多开始，百亿补贴成为了电商平台的标配，天猫、京东、苏宁都推出了各自的百亿补贴策略，仿佛没有拿出过百亿补贴的平台，不足以谈电商。如今百亿补贴的接力棒传到了直播电商平台手中，快手成为了第一个接棒的选手。为什么是快手?这个问题如果一年前提出来，也许很多用户还不能理解，但到了现在，也许大多数用户——即使不是快手老铁——已经不再有这个疑问。毕竟就连向来押注线下的董明珠，都在快手带货3.1亿之后喜笑颜开，扭转了对线上渠道的看法。更何况，在5月份快手与京东达成战略合作之后，快手对于电商的野心，早就不限于仅仅是主打“源头好货”，而是要扩张至成熟品牌，从而成为一个真正意义上的“电商”平台，一个专业、完整、产业化的电商平台。

百亿补贴是发令枪

今天再提到拼多多，许多人首先想到的是百亿补贴。百亿补贴，是许多一二线用户第一次使用拼多多的理由。在此之后，官方下场补贴成为了电商平台的标准配置。

而快手如今联合京东推出的双百亿补贴，目标正在于吸引到更多原本不属于快手电商的用户，让更多的人知道快手电商的存在，并且“真香”。从优惠力度来看，快手京东此次双百亿补贴力度空前，从品类来看，手机、数码家电、美妆、酒水等，无一例外都是一二线城市用户购物车的种草必备。

百亿补贴措施的推出，不仅意味着用户能享受到更多价格层面的福利，同时也意味着快手直播电商已经脱胎于初期的发展局面，向主流电商平台靠拢。时间倒退两年，快手做电商的初衷来自于用户自发萌生的需求，快手平台存在着大量类似档口老板娘一类的个体商户，在他们的直播过程中，老铁想买，主播想卖，交易行为催生了电商的属性。也是因为这样，初期的直播电商特点以非标品为主，也就是快手说的“源头好物”。仅有源头好物，仍然不能满足老铁“买买买”的需求，大家对于成熟品牌的需求非常明显。尤其是在疫情影响下，像阿迪达斯、格力等品牌在快手的销售大获成功，充分证明了快手用户在品牌货上的消费力和需求。在推出“超级品牌日”系列活动的同时，快手和京东零售以非常快的速度达成深度战略合作，并且在今天高调宣布“双百亿补贴” 。

而从品牌的入驻，到和京东的合作，快手直播电商的品类正在出现越来越多的标品，快手电商也越来越像一个完整成熟的主流电商平台，开始形成“源头好物”与成熟品牌并驾齐驱的局面。百亿补贴，是快手电商的发令枪，在成为主流电商平台的路上，快手成为了直播电商平台中的先行者，也成为了又一个站在百亿补贴赛道上的玩家。电商江湖的玩家正在变得多元，4月，聚划算和苏宁联手推出双百亿补贴，几乎在同一时间，家电巨头国美与拼多多达成合作，也加入到百亿补贴的战争中。百亿补贴更像是一个巨头之间的游戏，能坐在牌桌前的玩家并不多，只有真正具备实力的玩家，才有资格下场一起参与这场刺激的游戏。

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