国家文物局推介“云游敦煌”小程序，开启“壁画有声”之旅（如何运营小程序推广）

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日前，在2020年“文化和自然遗产日”主场城市活动开幕式上，国家文物局发布“中华文物全媒体宣传精品（新媒体）”名单，“云游敦煌”小程序入选，并获得国家文物局年度推介。

由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯联合推出的“云游敦煌”小程序，是文博行业首个集知识探究、线上游览、公益保护等功能于一体的产品。截至6月16日，“云游敦煌”小程序总游览人次已接近1500万。

自2月20日上线以来，“云游敦煌”创新互动方法，推出“今日画语”“为壁画填色”等版块，满足用户在疫情期间的在线游览需求；4月上线“敦煌动画剧”，诚邀敦煌研究院院长赵声良、腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武担任敦煌“说书人”，为动画剧倾情配音，吸引用户参加到敦煌文化的保护与传承之中。

今年“文化和自然遗产日”当天，“云游敦煌”特别推出了《鹿王本生故事》《最早的“3D”图案画》《最早的“AI”演奏会》等20幅极具敦煌艺术代表性的壁画，由敦煌研究院资深讲解员担任解说。用户进入小程序后，点击“文化遗产日特别画语”按钮，就可以通过“声音+画卷”的形式，畅享壁画有声之旅，聆听壁画背后的故事。

同日，由敦煌研究院、腾讯和全民K歌共同发起的“敦煌画语传颂人”壁画配音大赛总决赛收官，近19万观众在线收看直播。出自山东青岛的选手陈喆，凭借对壁画“供养人像中的美男子图”的精彩诵读，赢得了大赛评委及大众的赞同，荣获“云游敦煌数字讲解员”称号。之后，陈喆还将为一幅敦煌壁画配音，作品收录于“云游敦煌”小程序。

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