所有 App 都能接入！百度要打破垄断，让小程序成为基础设施（如何运营推广小程序）

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移动互联网的发展太快了，去年 1 月微信小程序才新生，同月 Google 就上线 Instant (App)，一年后百度、阿里的小程序已经成型，十大手机厂商联手打造的快应用紧随其后，字节跳动更是先后在今日头条和抖音上开始内测小程序。

2018 年，是小程序的时代。从 QuestMobile 的小程序洞察报告中不难看出，不同于 PC 时代，移动互联网时代的流量争夺正面临新的态势：微信、支付宝、百度、今日头条都在发力于小程序，借此强化用户驻留、提升用户时长；不仅仅是面向用户，「超级 app」也越来越成为其他 app 的流量入口，小程序当仁不让成为了其中的重要一环。

然而，不是所有的 app 都能像 BAT，拥有自己的小程序平台；也不是所有 app 都能在其他平台「薅」到流量，想从百万小程序中脱颖而出并实现引流已经相当困难。总有人会想去改变现状，11 月 1 日，百度宣布成立智能小程序开源联盟，旨在实现从流量分发者向生态缔造者的身份转变。

异业合作，一个 App 内搞定一切

百度智能小程序开源联盟中，首批加入成员除了百度系的百度贴吧、百度网盘、百度视频等，还有爱奇艺、 bilibili（B 站）、快手、墨迹天气、携程、万年历、58 同城等各行业头部 app 和平台。

这意味着，你很快就有可能在 B 站中看快手短视频，在 58 同城中用携程旅行买火车票，在百度贴吧中直接下载百度网盘资源，这些都将通过百度智能小程序实现。

▲ 百度智能小程序开源联盟首批成员

虽然官方还没有给出外部 app 中智能小程序具体的展现形式，但我们可以预测一番，在百度智能小程序全面开源后，接入小程序的 app 内广告都可以转为小程序卡片，实现端内的无缝跳转，并以更好的信息归集方式出现；App 内视频可以默认在「百度视频」等智能小程序播放，小程序内则可以推荐更多相关视频给用户；进入 app 后的弹窗、整个商品展示页都可以是小程序，隐藏在 app 中的某一个按钮也可能接入了某个智能小程序。

这些小程序可以是服务提供者，满足异业合作的需求；可以是广告，但比单纯的图片或页面更智能；也可以是小游戏，节约 app 本身的开发成本，又能提高用户留存。很显然，智能小程序将可以通过开源，承载更多功能性的作用，加强与用户的互动和曝光。

每类 app 都会有自己的业务短板，或是在提供服务的过程中产生更多的延伸需求，在这种时候，植入在各种 app 内的小程序，可以快速响应用户需求，让用户无需打开其他应用，在一个 app 里就能完成所需要的操作。

百度智能小程序可谓野心勃勃，不仅要连接线上线下，还要串联各类 app，打通百度与手机桌面的流量，实现全面「小程序化」。

小程序将成为移动互联网的基础设施

这是一个完美的闭环。

百度 app 支持打开任一百度智能小程序，其他 app 也可以使用任一开源的百度智能小程序，小程序关闭后会返回原 app，而智能小程序中如果有别的小程序支持继续跳转，百度 app 也可以实现与其他 app 的跳转。正因为接入的智能小程序完全在 app 内进行打开、销毁等操作，这也意味开发者无需担心 app 会被空心化。

值得一提的是，我们在体验外部 app 中使用智能小程序时，出乎意料的是，并没有看到百度有过多的品牌曝光，智能小程序依旧按照在百度 app 的效果呈现，没有显示任何与「百度」相关的来源。

百度智能小程序技术负责人为我们算了一笔账：正常搭建一个小程序平台，至少需要 300 人的团队奋战 1 年左右的时间，而加入百度智能小程序开源联盟后，一个 7 人团队在 2 – 3 周内就可以搭建完成。「更为重要的是，合作伙伴可以直接将百度智能小程序海量的开发者及其背后的服务进行移植，快速实现从内容到交易的生态闭环，完成业务升级的同时提升商业变现效率。」

所以说，百度的开源将促进小程序成为移动互联网的基础设施，让智能小程序成为 app 间的一种共享能力。一方面是百度的持续导流，另一方面是 app 的服务调用，智能小程序开发者几乎不必再过多去担心获客难、流量低的问题，只用去思考如何做好产品；而 app 开发者则不再是通过接入 SDK 去丰富内容，而是用植入小程序提升服务质量，降低开发的人力和成本，也避免了接入的服务无法及时更新迭代的问题。

百度智能小程序的未来式

如百度视频 CEO 胡浩所言，尽管 BAT 都在发力小程序，但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态，且强依赖社交分发；支付宝的小程序主要面向交易类应用；百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。

凭借着庞大的体量和无限可能性，百度通过开源将让所有 app 都能用上智能小程序，为其他玩家拥抱小程序提供了基础设施，在一定程度上，这也是中国互联网拥抱小程序的最佳姿势。这种智能小程序生态下，大家的玩法将更加多元化，也更具发展空间。

其实除了成立开源联盟，百度智能小程序在其他方面也在持续发力。比如百度语音近期还整合了百度智能小程序的部分功能，当你在车里，通过百度语音询问「小度小度，今天有什么重要事提醒？」时，小度会回复你：「有，今天是信用卡还款日，来自招商银行信用卡小程序。」

「未来的移动互联网格局是超级 app + 小程序的时代，app 已被巨头垄断，很多公司要活在小程序里。」

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