抖音的小程序，今日头条的大野心（小程序运营计划书）

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今年9月，今日头条App也悄然上线了小程序功能，且上线了第一个小程序“猫眼电影”

小程序正蜂拥而至，抢占新的流量蓝海。微信、QQ、支付宝、百度、今日头条都已先后入局。

抖音在最新版本中加入了小程序功能，和今日头条App一样，先试水的是小游戏。抖音的小程序一栏仅仅内置在“我”页面下的“设置”一栏中，具体的使用方法和流量入口尚不明确。

对于抖音小程序的使用场景及未来规划，今日头条方面尚未对此事置评。

所有大的流量平台都打算分“小程序市场”的一杯羹。尽管各个平台流量规模和资源各不相同，但是做小程序的逻辑一致。

有分析认为，小程序既可以扩展流量的丰富度，也可以建立流量基础上的应用生态，还能成为连接线下的一种新场景。另外，微信已经走通了小程序的变现之路，在广告、游戏形态等方面都有着变现的可能，激发了开发者的热情。

实测：未提示如何添加小程序

10月24日，抖音在更新的版本中上线了小程序功能，入口较为隐蔽，放在“我”页面的“设置”一栏中，此外，抖音并未给予其他入口。

记者点入小程序，显示的是“没有使用过的小程序”，且页面上未提示如何添加与使用小程序。换而言之，抖音小程序具体的流量入口和使用场景还尚且不知道。但网上流传的截图显示，包括小游戏ellojump在内，已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

今年9月，今日头条App也悄然上线了小程序功能，且上线了第一个小程序“猫眼电影”，入口在“我的”页面内。

据多家媒体报道，小游戏已成为头条小程序重点发力的类目，头条、抖音的第一批入驻的开发者中都有小游戏。今年以来，今日头条正在暗自加码游戏，在头条App上线今日游戏板块，西瓜视频也上线游戏直播。

有开发者透露，头条小程序在测试阶段主要邀请的是服务、工具类为主的应用程序入驻小程序平台，例如，日历、天气、股票资讯等。因为这与头条的资讯属性贴近。

从头条上线的“猫眼电影”小程序来看，头条小程序还有切入本地生活服务的可能，分析称，基于LBS的服务可以很好地与头条的资讯内容相结合，也能让头条更好地覆盖线下商家，补充消费支付场景。

一位今日头条内部人士对36氪透露，小程序的一套代码可以复制到多个平台，抖音的这套代码其实就是沿用的头条小程序，甚至将来有可能会开放西瓜视频、火山小视频的接口。百度智能小程序将在年底开源，届时所有的百度App都能使用接口，阿里推出支付宝小程序同样也可以用于淘宝、高德、饿了么等App上。

布局小程序意在游戏广告

今日头条为什么要频频试水小程序?对此，今日头条方面曾表示，希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

在GGV纪源资本副总裁李浩军看来，在线上流量饱和的状态下，小程序在线上与线下的连接上个有着巨大的机会。

线上流量“捉襟见肘”催生了大量小程序的需求。Quetmobile数据显示，移动互联网时代，35个App已能够满足一个用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面需求。新App获取用户难度越来越大。在这种局势下，用较低开发成本、流量成本做个小程序，测试并积累用户，是越来越多开发者的诉求。

而今日头条这种有流量优势的平台刚好能满足这类诉求。产品经理判官认为，头条有流量肯定要消耗，游戏、电商都是很好的使用场景，根本目的就是为了做生态。

莲花资本创始合伙人邱浩告诉寻找中国创客，流量平台搭建小程序平台的原因有二，扩展流量的丰富度，建立流量基础的应用生态。

“这也是头条这种线上平台触达线下的机会，”一位短视频行业人士对记者分析称。

此外，更长远看去，小程序也能为想要成为一家超级公司的今日头条累积交易数据，为电商、金融等多个领域赋能。

今日头条选择小游戏作为发力点的原因也很简单。目前，小程序的变现路径集中在广告、游戏形态或渠道。小游戏无疑离变现最近，既可以承接广告，又可以设置游戏内购。游戏是头条最大的广告收入门类之一，一位今日头条内部人士告诉记者，头条看重的是背后的广告生意。

微信小游戏上线100天时公布的数据显示，小游戏数量超过2000款，日广告流水过千万，出现单月流水过亿的小游戏，多款小游戏单月安卓流水收入超过千万。QQ轻游戏平台月活跃用户为1.5亿，日活跃用户为2500万，单款产品内购月流水规模达到了1000万，广告月流水为600万。

小游戏也已经被证明是将微信用户转化为小程序用户的有效方式。Questmobile数据显示，平均每5个微信小程序用户就有4个在玩小游戏。

阿拉丁创始人史文禄曾表示，抖音的场景、调性天然适合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。同时，抖音基于地理位置和用户兴趣的分发逻辑也能够保障上述类别小程序的分发、变现效率。

加大多领域布局讲好“生态故事”

今日头条已然从一家内容资讯分发平台生长成为超级平台，涉足金融、教育、游戏、电商等多个领域，多位接近今日头条的人士称，今日头条想成长为一家万亿市值的公司，未来将从国际化、教育、医疗、电商等领域发力。最新消息显示，今日头条估值已经为750亿美元。

今日头条想成为BAT量级的公司，但相比于BAT，它的生态布局还略显单一。头条正赶在上市之前补齐它的短板，为了讲一个更好的故事，今年以来，头条先后加大力度涉足电商、游戏、金融等多个领域。

以电商为例，今年4月，今日头条对旗下电商业务放心购进行了拆分成放心购3.0和鲁班，在近日，将放心购的精选商品纳入新孵化的“值点”App，抖音电商商城也上线，并且与放心购鲁班联动。

试水小程序也是“生态故事”的一部分。

本质上说，小程序平台的想象力就是为打造一个更为丰富的生态提供基础设施，进一步留住用户和延长用户使用时长。上述短视频行业人士认为，互联网线上流量基本被各大平台跑马圈地完毕，接下来到了深耕和精细运营阶段。

新浪董事长曹国伟曾称，如何增加用户使用产品的宽度和频度是微博所焦虑的问题。

这一焦虑同样也适用于头条。小程序不同于内容创作者，受开发成本所限，开发者未必愿意在多个平台入驻，所以抢夺用户会是头条面临的第一个难题。其次，今日头条的社交属性差，少了社交分发这一层传播链，一部分小程序的应用场景也将受限。

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