腾讯、阿里和百度纷纷下注，小程序生态会成为新风口还是新坑道?（小程序代运营协议）

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文/李俊慧 校对/陈莉

小程序是新风口，还是新坑道?

日前，有关小程序生态或平台的利好消息可谓频传。

这厢蚂蚁金服对外宣布，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋把今年的CEO特别大奖授予给了支付宝小程序技术团队。那边百度对外宣称，智能小程序月活已经超过2亿，入驻开发者超过8万家。

一时间，始于微信的小程序，已经聚齐了腾讯、百度和阿里巴巴等众多平台型巨头玩家，俨然成为当下最热门的新赛道。

那么，小程序生态到底是BAT等巨头们的专属模式，还是会成为各类流量型APP的新商业机会?

小程序最大的特点是“免下载、免安装，立点立用”，从技术上，它相当于把平台的用户ID账号体系与应用程序云存储等实现融合，使得相应平台的用户可以快捷体验相应的服务，而相应的小程序厂商也可以快速获取用户，甚至产生交易。

受小程序冲击最大的服务或业态，可能是移动互联网广告服务，这给了很多企业跳过品牌广告投放，直接进入效果投放的新渠道或新形式。

简单说，企业在各类APP投放的广告，既可以是传统的品牌展示类广告，也可以是链接跳转至小程序的偏应用型链接。

因此，对于类似头条、美团等流量型APP来说，不应该坐看微信小程序、百度智能小程序或支付宝小程序慢慢变大，而是应该及早布局，依托自身平台构建自己的小程序生态。

与微信不同的是，支付宝、美团、头条等APP的用户，访问目的比较明确，构建小程序生态时，确实需要平衡好“流量自用”和“流量变现”。

如果构建小程序生态的效益高于流量自用，就应该大胆加快步伐，但是，如果评估流量自用的效益更高，可适当控制小程序生态布局速度。

但是，不管怎样，对于流量型APP来说，它们流量变现的方式又多了一种形态，就是构建小程序生态。

对于小程序厂商来说，伴随BAT等越来越多巨头加入小程序生态，它们实现新模式或新服务快速推广的途径也变得更加丰富，这是好事。

而就监管而言，越来越多的平台加入小程序生态或平台之争，也就意味着对于小程序应用的监管将变得更加复杂，也需要及早予以关注。

比如，参照应用市场管理方式，加大对小程序平台的监管，从小程序上线、检测、下线及处罚等环节予以，适时明确相应的政策，避免小程序沦为各类违法犯罪活动的新温床。

总的来看，小程序竞争的不断升温，再度表明入口之争是互联网模式竞争的永恒话题。

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