微信四个月频繁更新的背后，有5点值得思考（小程序运营方式）

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　　自2018年5月以来，微信就表现得有点不太寻常，随着微信版本的更新，很多功能也出现了颠覆性的变化。

　　把近期的更新梳理出来，过去4个多月微信发生的变化：

　　5月09日 微信公众号样式改版，作者名字更加突出

　　5月11日 “订阅号助手”官方App正式发布，可随时编辑图文

　　5月23日 微信更新6.6.7版本，文章可缩小为浮窗

　　6月05日 微信下线了“朋友留言”功能，此前在公众号文章中，显示最上方为朋友留言

　　6月06日 微信公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”，安卓和iOS都可以用

　　6月21日 微信更新6.7.0版本，订阅号将以feed流“标题+头图”形式展示

　　6月27日 转载文章也可以赞赏原创作者

　　7月13日 微信更新6.7.1版本，出现「我的小程序」入口

　　8月16日 微信更新6.7.2版本，微信群可新添加3个管理员‍

　　9月14日 微信朋友圈限时推广微视

　　在如今的大内容环境下，用户时间总量有限，如何保证用户在微信上停留更多的时间?微信急需一些应对措施。

　　分析微信这4个多月以来频繁更新背后的逻辑，尝试分析如下：

　　1.浮窗、feed流，目的为了提升阅读效率

　　5月23日，微信文章可以被用户缩小为浮窗的形式，这一点足以说明微信已经开始感知到用户的阅读焦虑了。

　　用户在阅读公众号文章过程中，有时会因为其他突发的事情所打扰，微信通过上线浮窗功能，能够有效提升用户的阅读体验。同时，对于优质的公众号来说，文章被点击的频次也提升了，因为对于用户而言，看不完的文章还可以放在浮窗里，有空再看。

　　如果说微信感知到了用户在公众号文章阅读上的焦虑感，那么做出 feed 流的形式就一点也不奇怪了。

　　6月21日，微信大改版，订阅号做成了 feed 流形式。一时间这个改版遭到了很多用户的吐槽，普通吐槽的观点认为：微信订阅号改版成 feed 流，将会让公众号运营越来越难做。

　　在当时，还有一些 KOL 复制了张小龙在微信公开课上演讲的话：“其实我们并没有想到(去做信息流)，甚至我自己都不知道什么是所谓的信息流。订阅号就是一个集合，我们想过改善阅读效率，跟信息流是两回事。只会改善阅读效率，信息流可以去「看一看」”

　　乍一看，似乎张小龙要被打脸了，但有意思的是，张小龙在这条朋友圈下面回复说，现在就是在改善阅读效率。

　　虽然有很多用户还一直在吐槽微信的这次改版，但改版后的这段时间里，大家普遍发现，自己过往关注的很多优质账号逐渐浮出水面，不用再向过往一样刻意去翻阅了，明显提高了自己的阅读效率。

　　微信的这一改版的目的达到了。

　　2.尊重作者，激励原创，营造良好的内容生态

　　在公众号文章作者上，微信也对其进行了功能上的改进，比如，更加突出作者名字、赞赏功能升级为“喜欢的作者”、转载文章支持赞赏作者等。

　　微信的这一改版凸显了内容创业者的价值，很多之前放弃公众号的自媒体运营者也渐渐回归到公众号上来，不断投稿写文，营造了良好的微信内容生态。

　　其实，微信对作者端方面的改进，张小龙早在微信公开课 PRO 就曾透露过了：

　　我们很快会把赞赏恢复过来;

　　我们会做很大的改动，我们之前是对公众号做赞赏，这里本质应该是对作者做赞赏;

　　公众平台里作者是一个独立的栏目，作者会被更加重视。

　　现在再回头看看张小龙这三句话，是不是对很多内容创业者带了比较大的影响?

　　3.社群、用户、公众号管理更加方便

　　用户一直期待能在手机端编辑发送公众号文章，在5月11日，这一迫切的想法终于实现了，iOS 版的“订阅号助手”正式上线。

　　在订阅号助手上，公众号运营者能更高效地产出内容和管理平台。

　　此外，在社群管理方面，微信也对其进行功能升级，8月16日，微信群支持添加最多3个管理员，包括群主在内，微信群就有4个群管理员了。

　　管理员能移除和邀请好友加入，这对于社群运营的小伙伴来说，无疑就是微信为他们量身定做的一个功能。

　　4.「我的小程序」入口，提高小程序复用率

　　这段时间，微信对小程序功能上的更新要比微信更新得还要频繁，在这么多的更新中，任务栏增加「我的小程序」入口，无疑是最具有代表性的。

　　今后用户只需首屏下拉，即可调出自己常用的小程序，步骤变少了，使用起来更加快捷方便。

　　微信的这一举措，目的是为了给小程序更多的流量，提升小程序的复用率。

　　5.朋友圈限时推广微视，为微视导流

　　今年的4月份，一张名为“微视短视频项目”的说明书流出，腾讯将投入30亿补贴微视，批量引入短视频内容生产者，一时间引起了互联网圈的讨论。

　　而在前几天，用限时推广的方式，腾讯借助微信朋友圈再次为微视导流。

　　但是如果没有装有微视这款 App 的用户，点击朋友圈“用微视拍摄”时，则会跳转到微视的下载页面，感觉有着浓浓的广告味，让大家本能上产生了强烈的抗拒感。

　　虽然在方式上没有获得用户的好感，但在推广宣传微视这个措施上似乎达到了一定的效果。

　　微信目前已经是一款很“成熟”的产品了，但其还在不断更新迭代，增添功能。一方面是因为受到了其他互联网产品如「今日头条」的冲击;另一方面也是为了让自己能有一个更好的发展环境。

　　对于各行各业的震荡，这一“微信速度”已经相当克制了。

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